“黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。”2016年2月19日，習近平總書(shū)記在黨的新聞輿論工作座談會(huì )上為黨的新聞輿論工作把脈定向，他強調要“切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”。此后在全國宣傳思想工作會(huì )議、黨的十九大等重大場(chǎng)合中，總書(shū)記多次強調要著(zhù)力提升新聞輿論“四力”。

——提高黨的新聞輿論“傳播力”是前提

傳播力是指傳播主體充分利用各種傳播途徑，實(shí)現有效傳播的能力。

面對輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式的深刻變化，肩負鼓舞團結全黨全國各族人民奮進(jìn)新時(shí)代的職責使命，新聞輿論戰線(xiàn)如何有效提高傳播力至關(guān)重要。

2013年8月，習近平總書(shū)記在全國宣傳思想工作會(huì )議上為媒體融合發(fā)展錨定目標：充分運用新技術(shù)新應用創(chuàng )新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。

2016年2月，在黨的新聞輿論工作座談會(huì )上，總書(shū)記一句“主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢”，點(diǎn)明媒體融合發(fā)展的前進(jìn)方向。

2018年8月，總書(shū)記在全國宣傳思想工作會(huì )議上明確提出，“要加強傳播手段和話(huà)語(yǔ)方式創(chuàng )新，讓黨的創(chuàng )新理論‘飛入尋常百姓家’”，為媒體融合發(fā)展擘畫(huà)了新藍圖。

2022年10月，總書(shū)記在黨的二十大報告中指出，“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”……

如今，沿著(zhù)總書(shū)記指引的方向，主流媒體在“融”中創(chuàng )新，在“合”中發(fā)展，讓自己“活”起來(lái)、“快”起來(lái)、“新”起來(lái)。《錦繡中國年》《走進(jìn)縣城看發(fā)展》《江河奔騰看中國》等專(zhuān)題報道展現中華大地的萬(wàn)千氣象；《領(lǐng)航》《新千里江山圖》等一系列立得住、叫得響、傳得開(kāi)的融合作品不斷涌現；《時(shí)政微觀(guān)察》《天天學(xué)習》《第一觀(guān)察》《一見(jiàn)》等新媒體品牌欄目讓黨的創(chuàng )新理論“飛入尋常百姓家”；5G、云計算、全息投影、XR等新技術(shù)助力主流價(jià)值傳播力版圖不斷擴大……

放眼瞬息萬(wàn)變的未來(lái)，新聞輿論工作者需要增強緊迫感和使命感，探索將更多新技術(shù)運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，拓展主流價(jià)值傳播手段和傳播方式，在提升傳播力上占據更多主動(dòng)權。

——提高黨的新聞輿論“引導力”是過(guò)程

引導力是通過(guò)凝聚共識，幫助公眾遵循正確的價(jià)值取向，推動(dòng)輿論朝著(zhù)理性、正向發(fā)展的能力。

新聞輿論的引導力對不對、強不強、實(shí)不實(shí)，是關(guān)系到黨和國家事業(yè)人心向背的重大問(wèn)題。總書(shū)記強調，新聞輿論工作各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節都要堅持正確輿論導向。

輿論導向正確，就能凝聚人心、匯聚力量，推動(dòng)事業(yè)發(fā)展；輿論導向錯誤，就會(huì )動(dòng)搖人心、瓦解斗志，危害黨和人民事業(yè)。

當前，全媒體不斷發(fā)展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。在“人人都有麥克風(fēng)”的全媒體時(shí)代，如何提升輿論引導水平，是做好新聞輿論工作的重大課題。

總書(shū)記在黨的新聞輿論工作座談會(huì )上指出，“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。黨的新聞輿論媒體的所有工作，都要體現黨的意志、反映黨的主張，維護黨中央權威、維護黨的團結，做到愛(ài)黨、護黨、為黨”。

黨的十九屆四中全會(huì )通過(guò)的《中共中央關(guān)于堅持和完善中國特色社會(huì )主義制度 推進(jìn)國家治理體系和治理能力現代化若干重大問(wèn)題的決定》提出“完善堅持正確導向的輿論引導工作機制”，并作出一系列重要部署。

面對新形勢新任務(wù)新挑戰，廣大新聞輿論工作者堅持黨性原則，積極傳遞黨的聲音，全力構建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，才能為黨和國家事業(yè)發(fā)展提供有力輿論支持。

——提高黨的新聞輿論“影響力”是關(guān)鍵

影響力是指新聞機構通過(guò)自己生產(chǎn)的新聞信息和新聞產(chǎn)品，影響公眾思想和行動(dòng)的能力。

提升新聞輿論影響力，首先要明確新聞報道的主體和服務(wù)對象。

讓群眾滿(mǎn)意是我們黨做好一切工作的價(jià)值取向和根本標準。猶記2016年2月19日，總書(shū)記先后調研人民日報、新華社、中央電視臺等中央新聞單位，與一線(xiàn)采編記者交談，鼓勵大家要接地氣，多采寫(xiě)群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的新聞報道。

“文生于情，情生于身之所歷。”在路上，心中才會(huì )有時(shí)代；在基層，心中才會(huì )有群眾；在現場(chǎng)，心中才會(huì )有感動(dòng)。廣大新聞輿論工作者唯有深入基層接地氣、知民心、了解國情世情，始終心系人民、謳歌人民，推出一批批“沾泥土”、“冒熱氣”、受歡迎的精品力作，讓群眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看、產(chǎn)生共鳴，才能擴大影響力，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。

——提高黨的新聞輿論“公信力”是目標

公信力是指新聞機構獲得公眾信任的能力，其核心在于“信”字。

真實(shí)是新聞的生命。只有真實(shí)，才能使公眾信服。有些媒體為博取受眾眼球，在未核實(shí)新聞事實(shí)之前就發(fā)布消息，甚至片面選取新聞事實(shí)中的某一片段，加以突出和放大，而罔顧新聞事實(shí)的本質(zhì)，導致新聞倫理失范和公信力受損。

針對這一現象，在黨的新聞輿論工作座談會(huì )上，習近平總書(shū)記闡釋新聞輿論工作的職責和使命時(shí)提出“澄清謬誤，明辨是非”。

如何“澄清謬誤，明辨是非”、提高新聞輿論公信力，總書(shū)記思之深，謀之細：

在報道角度方面，總書(shū)記要求新聞媒體“要根據事實(shí)來(lái)描述事實(shí)，既準確報道個(gè)別事實(shí)，又從宏觀(guān)上把握和反映事件或事物的全貌”。

在報道題材方面，總書(shū)記強調，輿論監督和正面宣傳是統一的。新聞媒體要直面工作中存在的問(wèn)題，直面社會(huì )丑惡現象，激濁揚清、針砭時(shí)弊，同時(shí)發(fā)表批評性報道要事實(shí)準確、分析客觀(guān)。

在報道效果方面，總書(shū)記表示，新聞媒體“在事關(guān)大是大非和政治原則問(wèn)題上，必須增強主動(dòng)性、掌握主動(dòng)權、打好主動(dòng)仗，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認識”。

在輿論斗爭方面，總書(shū)記指出，新聞媒體“要更加積極主動(dòng)開(kāi)展對外宣傳，把我國的發(fā)展道路、發(fā)展理念、發(fā)展方式宣傳好，把我國發(fā)展為世界發(fā)展所作的貢獻宣傳好，批駁各種針對我國的無(wú)端質(zhì)疑和不實(shí)攻擊”。

…………

文運同國運相牽，文脈同國脈相連。新聞輿論“四力”各有側重又環(huán)環(huán)相扣，它既是鞏固壯大主流思想輿論的實(shí)踐路徑，更是落實(shí)習近平文化思想的重要舉措。新聞輿論工作者唯有深刻理解新聞輿論“四力”，才能保持人民情懷，記錄偉大時(shí)代，講好中國故事，為實(shí)現中華民族偉大復興的中國夢(mèng)不斷作出新的更大的貢獻！



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